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保证每次给他新鲜的感觉

2018-10-06 14:58

本次论坛主题为:微传播-湿营销-大事件-跨界融合。期间将举行世界杯之后第一个大事件传播与营销论坛,世界杯网络传播核心数据将在此举行揭晓仪式,国内第一个微传播湿营销高峰论坛、跨界融合高峰论坛,以及2010上半年中国互联网与互动营销数据发布将举行。

任科敏:除了雪花啤酒之外,我们还发现了另外一个比较好的案例是索尼爱立信,接下来邀请索尼爱立信大中国区数字营销经理张瑞帆为我们分享成功案例。

我们在整个u100i上市的时候会做五个方面的工作,预热的时候,通过网上视频先让用户了解我们这个产品,这时候我们全球会进行一些活动,这是从西班牙巴塞罗那开始启动的,叫弹力球,很多人在巴塞罗那广场,每个人都骑着一个弹力球,展现出自己的欢乐。我们会和结合产品上市,请德国的涂鸦艺术家,走遍中国的八个城市,同时我们邀请全国各地的派客进行主题征集,同时他们会把涂鸦的场景全部用u100i手机拍好,及时上传到优酷。这个就是我们来看到的在互联网上进行视频的投放,我们这个产品是有几个比较突出的卖点,首先它是第一款预置优酷客户端的产品,利用这个客户端不仅能浏览视频,还可以一键上传到优酷。还有挥手游戏,在互联网上,用户第一次看到普通的tvc,我们可以经过后台判断,如果用户点击了tvc,我们就不会像他推荐同一个广告,第三次再来访问,我们推广给他把你拍到的视频一键上传的广告,在我们点击的监测中,如果平常一个正常的tvc的广告投放,能达到百分之一点几,在这个产品广告中,我们整个的点击率会提升到2.7%左右,那么同时我们会在优酷上,建立一个索尼爱立信的专区,会把索尼爱立信重点的视频都集合到专区中,我们认为包括像优酷,土豆,酷6,网络电视台和传统电视台对我们更大的进步是我们可以让我们的喜欢我们产品,关注我们产品的用户,他们直接去订阅我们的产品,有越多人订阅,是对我们市场部工作很大的肯定。这就是讲的,用户在每次看到的时候,我们可以在每次向他投放不同性能的广告,保证每次给他新鲜的感觉。具体这三个不同的视频广告会在最后向大家放送一下。这个是围绕u100i上市的时候,会邀请德国的涂鸦艺术家,他和他中国区的伙伴,到全国八个城市进行涂鸦活动,号召其他涂鸦爱好者参加这个活动,我们认为这种涂鸦的活动和索尼爱立信倡导的娱乐无限也是很结合的,同时进行话题征集,哪些能代表城市符号。在涂鸦进行到三个星期时间内,我们每站都会邀请到派客,他们现场拍摄这些涂鸦的场景,用户在看到这些涂鸦产品的同时,也进一步体会到这些拍摄就是拿我们的u100i进行的,了解到产品的即拍即传,传播量最大的视频,传播量超过40万次。这是我们三段视频在网上投放的场景,用户第一次接触索尼爱立信广告的时候,我们会放一段传统的tvc。因为这是一款连通定制的机型,用户看了这个tvc的时候,分析他第二次看的广告,我们会给他推荐一段以挥手游戏为主体的视频。这段视频主要讲的是挥手感应游戏。如果用户看完这段食品,我们监测到他如果还没有点击,我们会把即拍即传即分享,优酷客户端这个功能向用户进行传播。其实这样用户在这里就看的比较清楚,他怎么看到好看的场景,拍摄下来,甚至传到优酷客户端,我们举这端就想向大家介绍,在网络视频里,可以把你的产品特点通过多角度进行传递给客户,今天给大家介绍这些,其实我觉得已经都是过去的事情,用今天的眼光看待我们差不多半年以前这个项目,很多东西已经不是很创新的东西,但是互联网给我们很大的启示,就是不断有新鲜的事物,新的挑战给我们,创造新的营销机会,也希望这方面跟大家有更多交流,也感谢dcci给我们这个机会和大家分享,谢谢大家。

7月22日,国内著名的互动营销论坛adworld2010互动营销世界*夏将在北京.东方君悦大酒店举办。

张瑞帆:大家好,我现在向大家介绍一下索尼爱立信u100i。这个产品u100i这个产品是索尼爱立信在全球第一款推出的挥手感应游戏的手机,你手不用接触屏幕,通过手和屏幕之间的动作,就可以感受到你要操作哪些性能,它就可以跟你进行互动游戏,比如你对着屏幕,进行拳击的动作,屏幕就会有虚拟的拳击游戏,这个产品除了游戏功能之外,有个很独到的功能,我们是第一款把优酷客户端植入到手机产品,用户除了随时浏览优酷的视频之外,可以把你周围好玩的视频拍下来上传到优酷和你的好朋友分享。

雅兴广告网将对此次盛会予以全程图文直播。详情请点击http://www.a.com.cn/zt2010/hdyx/